  |
 |
โทรศัพท์  |
|
ไฟฟ้า
อิเล็กทรอนิกส์
เครื่องมือวัด
โรงงานอุตสาหกรรม
อุปกรณ์ไฟฟ้า
อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์
|
 |
| หน้าแรก | รายการสินค้า | ดูสินค้าในตระกร้า | วิธีซื้อสินค้า | ศูนย์บริการลูกค้า |
| เกี่ยวกับเรา | ติดต่อเรา |  |
|||
 |
ข่าว
โปรเจ็กปานามา หนุนยาฮูฟื้นรายได้โฆษณาออนไลน์
|
แต่ไหนแต่ไรมา ยาฮู ถือเป็นเว็บที่ได้รับความนิยมสูงสุดจากผู้ใช้อินเตอร์เน็ตทั่วโลก ด้วยจำนวนเข้าชมที่มีกว่า 400 ล้านครั้งต่อเดือน เป็นผู้ขายโฆษณารายใหญ่ทั้งบนเว็บไซต์ตนและบนเว็บไซต์อื่น กระทั่งไม่กี่เดือนมานี้ที่บริษัทต้องประสบภาวะยอดขายถดถอย ทั้งจากโฆษณาแบบป้าย (แบนเนอร์) หรือที่พ่วงกับการค้นหาข้อมูล สาเหตุหลักที่ผู้บริหารในอุตสาหกรรมโฆษณาพอจะมองเห็นคือ สถานะผู้นำในตลาดที่กำลังถูกแทนที่ด้วยบริษัทคู่แข่งรายอื่นที่ตีตื้นขึ้นมา
โดยเฉพาะกูเกิล ที่ไม่นานนี้ซื้อธุรกิจของยูทิวบ์ไปด้วยมูลค่า 1,650 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซื้อหุ้น 5% ในเอโอแอลเพื่อได้สิทธิ์ในการขายโฆษณาข้อความพ่วงกับผลการค้นหาข้อมูลบนเว็บ และในช่วง 3 ปีครึ่ง จ่ายเงินไปแล้ว 900 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพื่อขายโฆษณาบนเว็บชุมชนออนไลน์มายสเปซดอตคอม ก้าวขึ้นเป็นคู่แข่งที่ขับเคี่ยวกับยาฮูชนิดรดต้นคอ ยิ่งผลประกอบการไตรมาส 3 ของยาฮูในปีนี้ที่ออกมา มีมูลค่าเพียง 1,120 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 20% จากช่วง 2548 แต่ถือเป็นเกณฑ์ที่อยู่ในระดับที่ต่ำที่สุดที่ยาฮูคาดไว้แล้วก่อนหน้าว่าจะอยู่ระหว่าง 1,120-1,230 ล้านดอลลาร์สหรัฐ สร้างความผิดหวังแก่บรรดานักลงทุน นายจิม ฟรีดแลนด์ นักวิเคราะห์จากบริษัทวิจัย โคเวน แอนด์ โค ตั้งข้อสังเกตว่าปรากฎการณ์ดังกล่าว เกิดจากพฤติกรรมของตลาดโฆษณาที่เปลี่ยนไป ท่ามกลางข้อจำกัดด้านยอดขาย โฆษณาส่วนใหญ่จึงลดงบพื้นที่โฆษณาบนหน้าเว็บทั่วไป หันไปมุ่งพื้นที่โฆษณาเจาะกลุ่มเป้าหมายที่เป็นกลุ่มสร้างรายได้มากขึ้น แต่แพล็ตฟอร์มลักษณะนี้ยาฮูยังขาด ทำให้กระทบต่อรายได้ธุรกิจโดยรวม เนื่องจาก ยาฮูพึ่งรายได้จากพื้นที่โฆษณาถึง 40% ของรายได้ทั้งหมด ด้วยเหตุนี้ นายแทร์รี ซีเมล ประธานเจ้าหน้าที่บริหารยาฮู จึงประกาศแผนปรับปรุงครั้งใหญ่มุ่งสู่การบริการด้านโฆษณาที่เจาะตรงถึงกลุ่มเป้าหมายให้มากขึ้น โดยตั้งเป้าหมายในการปฏิบัติการครั้งนี้ไว้ 3 ส่วน คือ มุ่งลดช่องว่างในการทำตลาดบนธุรกิจโฆษณาบนเว็บค้นหาระหว่างตนและกูเกิลให้ได้มากที่สุด จึงได้ดึงโปรเจคปานามากลับขึ้นมาใหม่หลังจากมีการพูดถึงมาเมื่อต้นปี โดยโครงการดังกล่าวออกแบบมาโดยมีเป้าหมายเพื่อปรับวิธีการจับคู่โฆษณากับหัวเรื่องคำถามที่ผู้ใช้อินเตอร์เน็ตค้นหาให้มีความสอดคล้องกันมากที่สุด ซึ่งหมายถึงโอกาสสร้างยอดขายให้สูงขึ้น ควบคู่ไปกับการสร้างพันธมิตรกับบริษัทพัฒนาเทคโนโลยีด้านการโฆษณา เพื่อเพิ่มเครื่องมือในการทำตลาด โดยยาฮู ซื้อธุรกิจของแอดอินเตอร์แอกซ์ ซึ่งเป็นผู้ให้บริการเครื่องมือสื่อโฆษณาจำนวนมาก และซื้อหุ้นจำนวน 20% ในไรท์ มีเดีย เอ็กซ์เชนจ์ ซึ่งพัฒนาธุรกิจการประมูลพื้นที่โฆษณาออนไลน์ โดยเจ้าของโฆษณาสามารถเข้ามาประมูลราคาพื้นที่แข่งกัน ซึ่งสามารถเจาะจงพื้นที่ที่ต้องการในหมวดหมู่สินค้าและบริการเฉพาะได้ เช่น ด้านดนตรี หรือในหน้าที่ปรากฏคำหนึ่งคำใดโดยเฉพาะ ซึ่งผู้ที่เสนอราคาสูงสุดจะได้พื้นที่โฆษณานั้นไปจนกว่าจะมีผู้ประมูลสูงกว่าขึ้นมาแทนที่ ซึ่งหน้าเว็บจะเปลี่ยนขึ้นโฆษณาของผู้ชนะประมูลให้ทันทีทันใด เป้าหมายถัดมาคือ ยังมุ่งเน้นให้บริการโฆษณากราฟฟิก เช่น แบนเนอร์ต่อไปเพื่อรักษาสถานะผู้นำในตลาด และทิ้งห่างคู่แข่งหน้าใหม่ เช่น มายสเปซ และสุดท้ายคือ มุ่งลงทุนในพื้นที่ของสื่อชุมชนทางสังคม ซึ่งมองว่ายังมีแนวโน้มการเติบโตต่อไปอีกมาก ส่วนแผนพัฒนาในอนาคต นายซีเมลยังมองไปถึงการลงทุนในช่องทางใหม่ๆ อย่างไม่หยุดนิ่ง เช่น การให้บริการผ่านโทรศัพท์มือถือ เพื่อดึงดูดผู้ใช้อินเตอร์เน็ตในตลาดเกิดใหม่ที่กว่า 80% ของผู้ใช้ทั้งหมดคุ้นเคยกับการใช้อุปกรณ์สื่อสารไร้สายเพื่อเชื่อมต่ออินเตอร์เน็ตมากกว่าบนคอมพิวเตอร์ ทั้งนี้ เพื่อพยายามรักษาแหล่งสร้างรายได้ของธุรกิจไว้ให้ได้มากที่สุด ที่มา : ฐานเศรษฐกิจ URL : http://www.thannews.th.com/detialNews.php?id=M3021592&issue=2159 |
|
24 ตุลาคม 2549 |
|
| ข่าวประจำวันที่ 24 ตุลาคม 2549 | ดูข่าวอื่นๆ |
